Ben & Jerry’s a ramas dupa aproape 50 de ani fara Jerry, care a demisionat in semn de protest: A fost mereu vorba de mai mult decat inghetata
Categoria:
actualitate
2
Ben & Jerry’s a ramas dupa aproape 50 de ani fara Jerry, care a demisionat in semn de protest: A fost mereu vorba de mai mult decat inghetata
Jerry Greenfield, unul dintre cei doi barbati ale caror nume au modelat brandul popular de inghetata in ultimele cinci decenii, a parasit compania dupa un conflict si o disputa publica cu compania-mama Unilever pe tema razboiului din Gaza, relateaza Reuters.
Intr-o scrisoare deschisa distribuita pe reteaua de socializare X de partenerul sau, Ben Cohen, Greenfield a spus ca firma din Vermont – bine-cunoscuta pentru activismul sau social – a fost in ultimii ani redusa la tacere de Unilever, care in prezent isi separa divizia de inghetata Magnum, ce include si brandul Ben & Jerry’s.
Ben & Jerry’s, fondata in 1978 de Cohen si Greenfield intr-o fosta benzinarie renovata, a fost achizitionata de Unilever in anul 2000 pentru 326 milioane de dolari, printr-un acord ce includea o clauza unica ce permitea brandului sa isi mentina propriul consiliu de administratie independent, cu autoritate asupra misiunii sale sociale, dar nu si asupra operatiunilor.
Cu inima franta am decis ca nu mai pot, cu buna-credinta si dupa 47 de ani, sa raman angajat al Ben & Jerry’s, a scris Greenfield, in varsta de 74 de ani, care detinea rolul de ambasador al brandului in cadrul companiei.
A sustine valori precum dreptatea, echitatea si umanitatea comuna nu a fost niciodata mai important, iar Ben & Jerry’s a fost redus la tacere si marginalizat de teama de a nu deranja pe cei aflati la putere, a deplans el.
Disputa dintre Ben & Jerry’s si Unilever
Un purtator de cuvant al Magnum Ice Cream Company, divizia de inghetata a Unilever, a declarat ca aceasta nu este de acord cu perspectiva lui Greenfield si a incercat sa ii implice pe ambii cofondatori intr-o conversatie constructiva despre cum sa intareasca in lume pozitia puternica, bazata pe valori, a Ben & Jerry’s.
Unilever si Ben & Jerry’s s-au aflat pe pozitii opuse incepand cu 2021, cand producatorul de inghetata din Vermont a anuntat ca va opri vanzarile in Cisiordania ocupata de Israel. Ben & Jerry’s si-a dat ulterior in judecata compania-mama, acuzand incercari de reducere la tacere, si descriind conflictul din Gaza drept genocid – o pozitie rara pentru o mare companie americana.
Magnum a declarat ca Greenfield a renuntat la rolul sau de ambasador al brandului si ca nu este parte in proces.
Jerry Greenfield (stanga) si Ben Cohen, cei doi fondatori ai companiei Ben & Jerry’s fac un selfie cu o fana in septembrie 2024, cand SUA erau in campanie electorala, FOTO: Jose F. Moreno AP Profimedia Images
Plecarea lui Greenfield are loc in contextul in care fondatorii Ben & Jerry’s cer desprinderea brandului inainte de listarea pe bursa a Magnum Ice Cream, planificata pentru luna noiembrie.
Saptamana trecuta, Cohen a organizat un protest la Londra, in timp ce noua companie Magnum Ice Cream isi prezenta planurile de crestere. El a cerut ca Unilever sa elibereze Ben & Jerry’s pentru a-i proteja valorile sociale.
Solicitarea a fost respinsa de noul director al Magnum, Peter ter Kulve. Cohen nu a anuntat ca ar urma sa demisioneze si el miercuri, ca partenerul sau de aproape 50 de ani.
Greenfield a spus ca va continua lupta sa sociala din afara companiei, intrucat nu o mai putea duce din interior.
A fost mereu vorba de mai mult decat inghetata – a fost o modalitate de a raspandi iubirea si de a-i invita pe altii in lupta pentru o lume mai buna, a spus el.
Taguri & Cuvinte Cheie:
Ben & Jerry’s a ramas dupa aproape 50 de ani fara Jerry, care a demisionat in semn de protest: A fost mereu vorba de mai mult decat inghetata & jerry’s ramas
ben & # jerry’s a ramas dupa aproape 50 de ani fara jerry # care a demisionat in semn de protest